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8 de noviembre de 2012

Noviembre, un mes lleno de novedades


Como cada mes de Noviembre, tenemos que estar atentos al mercado, porque se dan dos hechos importantes que marcan este mes... ¡¡comenzamos con las novedades!!:

1. Entrada de la colección Crucero Primavera/Verano ´13 a las tiendas.

Se dejan ver las primeras prendas y accesorios de la colección de Primavera/Verano ´13, con un pequeño avance de los colores y texturas que más adelante inundarán las tiendas. 


Sí, nosotros con el frío que casi acaba de llegar y las marcas empiezan ya a presentarnos sus colecciones para la Primavera Verano ´13. Como, por ejemplo, si entramos en la tienda Celine o Burberry, ya podemos ver este avance de colección.


En este caso,y para que todos entendamos mejor en qué consiste esta pequeña cápsula de avance de temporada, hay que saber que  esta colección crucero sigue aún "adaptada a la temporalidad" en la que nos encontramos, pero a su vez, marca la diferencia en diseño, estilo y precio respecto al resto de colecciones que hay en tienda, para que, una vez que empiecen las tan esperadas Rebajas de invierno,donde convivirán las colecciones de O/I y P/V, la encontremos en la parte de "Avance de temporada" o "Nueva Temporada" y así no se les rebaja el precio. 
Efectivamente es lo que os pasa ahora mismo por la cabeza, son esas prendas que cuando llega Rebajas vemos en la parte de Temporada y tanta rabia nos da, porque, como alguna habrá dicho alguna vez.. "!pero si eso lleva tiempo en tienda!".

¡Estaremos atentos de las nuevas colecciones! :)

2. La campaña de Navidad.


Ya se acercan fechas navideñas, y el mercado comienza a prepararse para el pico de venta que espera tener (las compras navideñas que tanto nos gustan), por lo que, son cada vez más las tiendas/marcas, que a partir del puente de todos los santos de Noviembre comienzan a preparar escaparates, pequeñas colecciones, promociones... con motivo de la llegada de la Navidad. 

Este es el caso, por ejemplo, de las tiendas Massimo Dutti y Zara, que en su escaparate, ya podemos leer un "Feliz Navidad". 


Con muchas ganas de poder ver la campaña de Navidad de El Corte Inglés e ir a Madrid a visitar Cortilandia... ¿con qué nos sorprenderán este año?.

Con motivo de esta festividad, donde contamos con tener que acudir a varios eventos sociales y familiares, podemos aprovechar ya para empezar a mirar ropa y complementos adecuados para cada evento,ya que las tiendas están comenzando a tener las cápsulas de navidad expuestas y listas para el público. 
Max Mara . Navidad ´10
¿Tienes ya pensado con qué ropa sorprender estas navidades? ¿Has pensado ya cual te gustaría que fuese tu whishlist o qué le vas a regalar a tus seres queridos o personas más cercanas? Te proponemos que entres en whishlist.es y dejes tu lista registrada para que tus seres queridos sepan que te gustaría recibir, es rápido y sencillo!!

6 de noviembre de 2012

Promociones de precio y/o imagen... ¿efectivas?

En las últimas campañas hemos visto como poco a poco las distintas empresas se van sumando "al carro de la promoción", ya no solo se rebajan precios para Saldo, sino que a lo largo de las campañas se optan por opciones como:

- Descuentos que duran X horas o días, en una selección de artículos.
- Descuentos que duran X horas o días, en todos los artículos.
- Descuentos por familia de productos.
- Descuentos en mini colecciones/cápsulas que tienen su entrada asignada en el momento de la promoción.
- Son conocidas también, las promociones en fechas puntuales como son: Día del Padre, Día de la Madre, San Valentín, Navidades...



De esta manera se busca incentivar y fidelizar al cliente, de manera, que consigamos que vuelva a comprarnos porque ha quedado satisfecho con el servicio. Empresas/marcas como El Corte Inglés, Asos,Fashion Pills,Lefties, Mi&Mall, Blanco... son ejemplos de estas iniciativas. ¿Crees que son efectivas? ¿Realmente se fideliza al cliente o l que conseguimos es que el cliente se acostumbre a las promociones y solo espere al momento compra cuando esté rebajado el producto? 



















Puede que el cliente se acabe acostumbrando a las promociones y se espere a estas para comprar,y más si son promociones con fechas ya señaladas a lo largo de los años y que todos sabemos de su existencia, pero también hay que recordar, que en el mundo online lo que el consumidor busca son descuentos, regalos... Premiar su visita, por lo que toman poder este tipo de acciones por horas o por familias de producto que tanto estamos viendo últimamente. Tenemos que hacer una distinción, entonces, entre el mundo online y el mundo offline: mismo consumidor, distinta forma de consumir, con distintos tiempos de actuación.

También encontramos promociones de imagen y no de precio, que buscan también la fidelización del cliente, destacando ciertos productos que suelen ser aparentemente de los mejores o que respiran más moda y que le dan un valor añadido a la cadena/marca/empresa. Encontramos como ejemplos: Top 10 de Lefties donde destacaban la selección de calzado de SRA más vendida, Top 10 essentials de H&M donde nos dejaba ver una mini colección de básicos coordinables a precios muy asequibles...


¿Desatan estas promociones una guerra de precios entre las marcas del low cost y mass market?